Китайские бренды наступают!

В своем развитии экономика Китая прошла путь от производства массового контрафактного товара до лидирующего положения на международном рынке ряда китайских брендов. Китай – это уже не та страна, которая специализируется на подделках и производстве товаров низкого качества. Сейчас лейблы «Сделано в Китае» практически не имеют того негативного восприятия, что было еще лет 10 назад. Но, по законам рынка, спрос рождает предложение, и продукция Китая разделяется на несколько категорий.

1. Низкокачественная продукция с имитацией иностранных марок. Производится на старых заводах или в кустарных условиях. Имеет низкое качество и, соответственно, низкую цену. Кроме поддельной продукции в Китае развиваются поддельные сети: открываются копии магазинов Apple, IKEA и других известных мировых производителей.
2. Подделки, точные копии раскрученных торговых марок, так называемые «реплики». Отличить китайскую подделку от оригинала почти невозможно. Производятся такие «бренды» на фабриках с современным западным оборудованием, но продаются по более низкой цене. При этом подделываются не только мировые бренды, но и популярные китайские бренды. Так как рынок подделок в Китае очень большой и создает дополнительные рабочие места, китайское правительство закрывает глаза на многие вещи и иностранные компании вынуждены самостоятельно бороться с таким видом контрафакта.
3. OEM-продукция, производство которой (дизайн, ассортимент, технические характеристики) полностью продумано китайской фабрикой, но выпуск производится под брендом заказчика. Часто закупаемые по такой схеме товары разных брендов могут быть очень похожими друг на друга.
4. ODM-продукция, или выпуск товаров с оригинальным дизайном. Заказчик выкупает у китайского производителя права на какую-либо модель или дизайн, и требует от производителя строгого соблюдения договоренности по уникальности и авторским правам, что исключает появление аналогичной продукции у других производителей-конкурентов. Многие мировые бренды выпускают свои изделия на китайских производственных мощностях, в том числе и французские дома мод. Либо используется противоположный вариант, когда компания-бренд передает производителю права на использование собственных технических или дизайнерских разработок.
5. Франчайзинг. Его стоит отдельно выделить в этом списке, т.к он имеет определенную специфику. В Китае на сегодняшний день зарегистрировано более 265 000 франчайзи. Количество занятых работников в этом секторе составляет около 4 млн человек. Так как правительство КНР активно содействует участию в иностранном предприятии местных компаний, такая форма ведения бизнеса является очень популярной. Классическими примерами франчайзинга по-китайски могут быть предприятия национальной китайской кухни. Популярность китайской кухни настолько велика, что многие международные сети питания включают в свое меню блюда китайской кухни.
6. Продукция собственного производства иностранных компаний, работающих в Китае под руководством европейских менеджеров по западным технологиям. Такое производство характеризуется более четкой организацией контроля качества выпускаемой продукции, т.к. она должна отвечать требованиям брендового оригинала. Несмотря на то, что товар выпущен в Китае, он стоит очень дорого и имеет хорошее качество.
7. Продукция китайских брендов, официально зарегистрировавших свои марки. Такая продукция имеет высокое качество, не уступающее европейским аналогам, но продается по более низкой цене, т.к. не имеет наценки западного бренда. Товар реализуется в основном на внутреннем рынке, но в последнее время все больше и больше китайских компаний выходят на мировой рынок под своим оригинальным брендом или специально адаптированным для Запада вариантом.

В текущем году в мировой прессе был опубликован список 50 лучших китайских брендов 2010 года, в котором первые строчки занимают два бренда, по праву считающиеся мировыми – это Lenovo и Tsingtao.

Tsingtao – марка одного из лучших по вкусовым качествам пива. Это популярное в мире пиво производится по немецкой технологии с 1903 года и экспортируется в более чем 60 стран, что составляет 50% общего объема экспорта пива из Китая.

Марка Lenovo известна на мировом рынке как крупнейший производитель ноутбуков. А вот внутри страны компания является к тому же достаточно успешным производителем мобильных телефонов. Купив подразделение IBM, она подняла свой авторитет в глазах мировой общественности и укрепила популярность своего бренда.

Бренды бытовой техники: Haier, Hisense, Gree, Midea, ВВК, TCL, Galanz.

Haier – один из крупнейших производителей бытовой техники в мире, лидер по производству холодильников и самый популярный китайский бренд после Lenovo на мировом рынке. Компания создана в 1984 году про схеме ODM и как марка зарегистрирована в 1992 под названием Haier Group. Продуктовая линейка марки включает микроволновые печи, телевизоры, кондиционеры, стиральные машины, а также мобильные телефоны и солнечные генераторы, компьютеры и ноутбуки. Haier известна высоким качеством и современным дизайном, благодаря чему компания успешно конкурирует с мировыми брендами. Компания имеет филиалы в США, Пакистане, Нигерии и представительства во многих странах мира, включая Россию.

Автомобильные бренды: Dongfeng, BYD, Geely. В России лидером среди китайских брендов по итогам 1 полугодия 2011 года стал автопроизводитель Lifan, увеличивший продажи в 3,3 раза до 7544 машин.

Бренды одежды и спортивных товаров: Lining, Anta, Metersbonwe, 361 degrees, Peak sport.

Телекоммуникационные бренды: Huawei, ZTE, TCL.

Huawei – транснациональная корпорация, состоящая из 100 филиалов по всему миру. Продукцию Huawei Technologies составляют абонентские устройства, телефоны начального уровня, смартфоны и интернет-планшеты. Кстати, телефоны, смартфоны и планшеты компании продаются в России под брендами МТС, Билайн и МегаФон.

Также китайскими брендами можно считать некоторые известные IT-компании, в том числе НТС, Acer, MSl, ASUS и Gigabyte. Большинству российских покупателей эти компании хорошо знакомы по смартфонам, КПК, интернет-планшетам, ноутбукам, а также различным компьютерным комплектующим. Alibaba.com является второй по успешности интернет-компанией после Google, получившей колоссальные инвестиции при выходе на IPO.

Китайское правительство ставит задачи по развитию собственных брендов в качестве приоритетной задачи для национальной экономики и будет поддерживать их популяризацию на национальном и международном рынках. Для иностранных компаний в чистом виде очень тяжело закрепиться на рынке Китая – им предлагается воспользоваться созданием совместных предприятий. В свою очередь китайские бренды наращивают объемы финансирования рекламных кампаний по раскрутке собственных брендов и за последние 10 лет расходы на рекламу выросли с 10 млрд долл. до 90 млрд долл. в год.

Если вы хотите получать новости и статьи на почту, воспользуйтесь формой подписки:

Получать обновления:

Также Вы можете использовать наши RSS-каналы:

- новости	- статьи	- блог

Похожие статьи