Успех китайских брендов на мировом рынке Большинство западных брендов вряд ли сможет превзойти тот подъем, который им удалось достичь за последние сто лет. Бренды будущего, скорее всего, прийдут из развивающихся стран, таких как Китай, Бразилия и Индия. Согласно недавно опубликованным результатам исследования в 100 самых дорогих мировых брендах в 2010 году 13 из развивающихся стран, когда всего четыре года назад в сотне лидеров был лишь один бренд из стран второго порядка. В рейтинге присутствуют семь китайских брендов, причем, China Mobile занимает восьмое место. Стоимость бренда китайского мобильного оператора оценивается в 52.6 млрд. доллара. Следующий за ним китайский бренд Industrial Construction Bank of China расположен на одиннадцатом месте со стоимостью 43.9 млрд. долларов. В число других крупнейших китайских брендов вошли Bank of China, China Construction Bank, PetroChina, поисковая система Baidu и China Merchants Bank. В списке также впервые представлен индийский бренд — крупнейший банк в стране, ICICI, а также по одному бренду из России, Бразилии и Мексики. По мнению экспертов, можно ожидать нашествие компаний из развивающих стран, так как последние активно используют возможности интернета в продвижении бренда, такие социальные сети и виртуальные маркетинговые технологии. Новые технологии позволяют достичь целевую аудиторию без огромных инвестиций, которые необходимы для выхода на международный уровень. В то время как некоторые западные компании по-прежнему используют традиционные типы рекламы и способы продвижения товаров. Мартин Ролл, исполнительный директор VentureRepublic, специализирующейся на брендах консалтинговой компании, уверен, что успех брендов из развивающихся стран обусловлен использованием новейших технологий. Компании в развивающихся странах легче изменяются, следуя за тенденциями. Китайские компании, привыкшие служить рабочими лошадками для иностранных брендов, все чаще приходят к пониманию, в чем заключается значимость торговой марки и какие возможности они предполагают. С точки зрения продвижения марки, новые технологии предлагают более быстрые и дешевые способы развития бренда на международном уровне. Чжан Тяньбин, партнер международного консалтингового агентства AT Kearney в Шанхае, уверен, что происходящие изменения носят фундаментальный характер. Происходящее в настоящее время можно сравнить с неожиданным изменением экосистемы. Новые технологии вносят принципиальные изменения и в экономическую систему, где появляются новые виды и подвиды. Это позволяет брендам из развивающихся стран сделать огромный шаг наверх. Китайские бренды идут вверх через множество проблемСреди китайских компаний, пытающихся создать бренд мирового уровня, можно назвать производителя и оператора телекоммуникационного оборудования ZTE Corporation. В компании трудится более 62 тысяч сотрудников, из которых 10 тысяч работают в зарубежных офисах. Товары и услуги компании предлагаются в почти 140 странах мира. По словам генерального директора компании Гу Юнчэна, существует огромная разница между развитием бренда на азиатских рынках и в западных странах. В развивающихся странах Азии и Африки они продвигали торговую марку, предлагая качественную и недорогую продукцию. В Европе и Северной Америке существуют более высокие требования именно к бренду. Чтобы вывести китайский бренд на международный уровень, по мнению господина Гу, необходимо отойти от традиционной концепции продвижения товара к концепции продвижения бренда.Другое мнение выражает президент консалтингового агентства в сфере PR Hill & Knowlton, господин James B. Heimowitz. Он скептически относится к идее, что новые технологии способны вывести бренды из развивающихся стран на мировой уровень. «Я не верю, что технологии являются залогом успеха. Если ты хочешь развивать успешный бренд в мировом масштабе, то тебе по-прежнему стоит прислушиваться к мнению своего покупателя». Если компания из развивающейся страны знает, что нужно потребителям на конкретном рынке, это даст больше гарантий в успехе, чем использование новейших технологий. Еще одной проблемой азиатских компаний является то, что бизнесмены там имеют или техническое, или финансовое образование, редко кто из них имеет опыт в маркетинге. Например, действительно успешной на мировом рынке азиатской компанией можно назвать корейского производителя электроники Samsung, который вовремя осознал значимость инвестиций в маркетинг. В Samsung исполнительный директор по маркетингу является позицией на самом высоком уровне, а не спрятан где-то на третьем-четвертом уровне организации. Кроме того, китайские товары часто имеют репутацию дешевых и некачественных. Похожий порог в восприятии западных покупателей в свое время приходилось преодолевать японским и корейским компаниям. Одной из основных трудностей, с которой сталкиваются китайские компании при попытке выйти на мировой уровень, — недоверие к контролю качества со стороны потребителей. Если вы хотите получать новости и статьи на почту, воспользуйтесь формой подписки: Также Вы можете использовать наши RSS-каналы:
Похожие статьи
|
|
